Kosta Rika'nın ülke markası esencial COSTA RICA, Philip Kotler'in 'Essentials of Modern Marketing' [5] adlı eserinde bir başarı öyküsü olarak kabul görüyor. Modern pazarlamanın tanınmış isimlerinden Kotler, Kosta Rika'nın sürdürülebilirlik, yetenek ve kültüre olan bağlılığını vurguluyor [5].
2013 yılında kurulan esencial COSTA RICA, ülkenin küresel imajını geliştirmeyi ve ihracatı, yabancı yatırımı ve turizmi artırmayı amaçlıyor [2, 5]. esencial COSTA RICA direktörü Adriana Acosta, markanın Kotler'in kitabına dahil edilmesinden duyduğu gururu dile getirerek, uzun vadeli bir vizyonun ve ulusal değerlere bağlılığın önemini vurguladı [2, 5].
Kitap, modern pazarlama yoluyla dönüşüme ve liderliğe ilham veren 20 markayı analiz ediyor [2, 5]. Kitap tanıtımı 24 Nisan'da Panama City'de gerçekleşti ve 100'den fazla iş lideri ve marka temsilcisini bir araya getirdi [2, 5].