Интернет-ландшафт Индии готовится к значительной трансформации, с прогнозами, указывающими на количество пользователей, превышающее 900 миллионов к 2025 году. Этот рост в значительной степени обусловлен расширением доступа в Интернет в сельских районах, как подчеркивается в отчете "Интернет в Индии 2024" от Kantar и IAMAI.
Исследование выявляет ключевые модели использования и региональные различия, показывая, что сельская Индия составляет 55 % от 886 миллионов активных пользователей Интернета в 2024 году. Хотя сельские сегменты растут быстрее, чем городские, остаются проблемы, так как 41 % населения все еще не имеют доступа к Интернету, в основном из-за недостатка инфраструктуры и осведомленности.
В среднем индийцы проводят 91 минуту в день в сети, при этом городские пользователи проводят больше времени, чем сельские. Гендерный разрыв сокращается, и женщины составляют 47 % от общего числа пользователей. Популярные онлайн-активности включают просмотр контента OTT, использование социальных сетей и коммуникацию.
Явный переход от традиционных медиа к цифровым платформам наблюдается, так как 24 % пользователей стали "корд-каттерами". Нетрдиционные устройства, такие как смарт-ТВ и голосовые помощники, также становятся все более популярными. Применение инструментов ИИ растет, и многие пользователи признают их полезность для продуктивности и социальных медиа.
Интересно, что около 15 % пользователей Интернета используют голосовые команды для доступа в сеть, особенно среди сельских пользователей (55 %). Тренды в электронной коммерции также меняются, при этом оплата при доставке остается предпочтительным способом оплаты для 105 миллионов онлайн-покупателей, хотя вовлеченность через приложения социальных сетей снижается.
Среди 630 миллионов пользователей, не имеющих доступа к Интернету, 25 % указывают на недостаток осведомленности как на препятствие, в то время как 12 % отмечают отсутствие общественных точек доступа в Интернет, особенно в сельских районах. Штаты, такие как Керала, Гоа и Махараштра, лидируют по проникновению Интернета, в то время как Бихар, Уттар-Прадеш и Джаркханд отстают.
Индийские языки становятся все более важными, так как 870 миллионов пользователей (98 % от общего числа) взаимодействуют с контентом на этих языках в 2024 году. Кроме того, 57 % городских пользователей Интернета предпочитают контент на индийских языках.