Бренды класса люкс сотрудничают с китайскими ремесленниками

Сотрудничество между эмалью Сюн Сунтао и испанским модным домом LOEWE иллюстрирует растущую тенденцию: международные бренды класса люкс все чаще включают китайское ремесленное искусство в свои коллекции. Это партнерство, посвященное китайскому году Змеи, включает детали клозонне на сумках и ожерельях, демонстрируя сочетание традиций и современности. Эта тенденция обусловлена развитием китайского рынка и растущей значимостью культурного наследия Китая. Другие бренды, такие как Fendi и Dior, также сотрудничают с китайскими мастерами, отражая стремление получить культурную глубину и понимание местного рынка. Китайский материк остается привлекательным рынком для брендов класса люкс, несмотря на трудности. Среди молодых китайских потребителей, особенно поколения Z, происходят изменения, которые принимают отечественные бренды и культурные символы. Эта тенденция «Guochao» отражается в растущем спросе на продукты, связанные с НКН (Нематериальное культурное наследие), при этом годовой объем транзакций в 2023 году превысил 100 миллиардов юаней. Эти коллаборации обеспечивают повышенную узнаваемость и возможности роста для брендов НКН. Например, эмаль Сюн переопределяет свой бренд, расширяясь в носимые украшения, привлекая молодых потребителей. Эта синергия позволяет осуществлять культурный обмен и коммерческий успех, поскольку международные дома моды используют свой опыт для перевода культурной ценности.