26 июня 2025 года в Шанхае состоялось открытие концептуальной инсталляции-магазина «The Louis» от Louis Vuitton.
Расположенный в районе Уцзян на улице Нанкин-Вест-роуд, «The Louis» предлагает глубокое погружение в историю модного дома, черпая вдохновение из дизайна XIX века и морского наследия Шанхая, известного как «Жемчужина Востока».
Инсталляция занимает три этажа общей площадью 1600 квадратных метров. На первом и втором этажах размещена выставка «Visionary Journeys», разработанная архитектурным бюро OMA. Экспозиция раскрывает историю бренда через тематические пространства, такие как Trunkscape, воссоздающий иллюзию туннеля с культовыми чемоданами Louis Vuitton.
На третьем этаже расположено Le Café Louis Vuitton, предлагающее меню, сочетающее шанхайские деликатесы с изысканными гастрономическими впечатлениями, в пространстве, вдохновленном салонами и каютами роскошных лайнеров.
Открытие «The Louis» знаменует собой стратегический шаг Louis Vuitton по предоставлению своим клиентам полностью иммерсивного опыта, объединяющего историю бренда с идентичностью города, в эпоху, когда бренды делают ставку на концептуальные магазины для оживления продаж. Это также подтверждает тенденцию, наблюдаемую и в России, где люксовые бренды стремятся создать уникальные пространства, выходящие за рамки традиционных магазинов.
Расположение «The Louis» в районе Уцзян на улице Нанкин-Вест-роуд подчеркивает приверженность Louis Vuitton китайскому рынку, представляя историю Шанхая как символического коммерческого и морского центра. Этот выбор локации перекликается с историей Санкт-Петербурга, также являвшегося важным торговым портом и культурным центром.
Louis Vuitton продолжает инвестировать в Китай, представляя «The Louis» как уникальное предложение, сочетающее историю бренда с инновациями, предлагая клиентам неповторимый иммерсивный опыт, объединяющий историю бренда с идентичностью города. Этот шаг отражает стремление бренда к расширению своего присутствия на восточном рынке, что соответствует общей тенденции глобализации и культурного обмена.