В июле 2025 года Демна Гвасалия завершил свою работу в качестве креативного директора Balenciaga, представив коллекцию haute couture в рамках Недели высокой моды в Париже. Это дефиле ознаменовало отход от его прежнего авангардного стиля, сделав акцент на утонченных силуэтах и классических элементах гардероба, таких как тренчкоты и бомберы. Атмосферу показа подчеркивали модели с бледным цветом лица, а финалом стала композиция Sade «No Ordinary Love».
После ухода из Balenciaga Демна был назначен новым художественным директором Gucci, приступив к работе в начале июля 2025 года. Этот стратегический шаг со стороны Kering, материнской компании Gucci, был направлен на оживление бренда. Инновационный подход Демны и его успехи в Balenciaga стали ключевыми факторами этого решения, отражая необходимость компании решить проблему снижения продаж. В контексте российской модной индустрии, это назначение вызывает интерес, напоминая о переходе многих западных брендов на российский рынок в 90-е годы, когда происходило активное формирование вкуса и спроса.
Ожидается, что Демна объединит свой авангардный стиль с наследием Gucci. Его назначение вызвало как ожидания, так и дебаты в индустрии моды. Дебютная коллекция для Gucci запланирована на сентябрь в рамках Недели моды в Милане, что станет важным моментом для определения будущего направления бренда. В России, где интерес к моде всегда был высок, это событие будет освещено с особым вниманием, учитывая влияние западных трендов и стремление к самовыражению через стиль.