Искусственный интеллект (ИИ) и технологии метавселенной стимулируют трансформацию маркетинга быстрой моды с помощью цифровых клонов. Эти виртуальные фигуры, постоянно доступные и адаптируемые, позволяют брендам создавать захватывающие и экономически эффективные кампании. Виртуальные инфлюенсеры, цифровые персонажи, набирают влияние, особенно среди поколения Z и цифровой аудитории.
Прогнозируется значительный рост мирового рынка инфлюенсеров, при этом рост виртуальных инфлюенсеров особенно заметен в Азии. Эта тенденция меняет индустрию моделирования, и такие компании, как Levi Strauss & Co., сотрудничают с фирмами по моделированию ИИ. Цифровые двойники, виртуальные копии реальных людей, также набирают популярность для персонализированного маркетинга.
H&M представила сгенерированных ИИ цифровых двойников реальных моделей для рекламы, что вызвало отраслевые дебаты относительно этических проблем. Mango запустила свою первую рекламную кампанию с использованием аватаров, сгенерированных ИИ, для продвижения коллекции ограниченного выпуска для девочек-подростков. Эти сгенерированные ИИ инфлюенсеры и цифровые двойники создают этические и юридические проблемы, включая вытеснение человеческих талантов и опасения по поводу согласия и компенсации.
Бренды должны сбалансировать инновации с прозрачностью, раскрывая, когда в кампаниях появляются цифровые модели. Эти цифровые представления должны охватывать широкий спектр демографических данных, чтобы искренне продвигать инклюзивность и взаимодействовать с более широкой аудиторией. Установление этических и юридических гарантий имеет решающее значение, требуя явного согласия и пристального внимания к правам интеллектуальной собственности.