Платформы социальных сетей, во главе с TikTok, оказывают значительное влияние на мировой рынок красоты и средств личной гигиены. Недавнее исследование Euromonitor International показывает увеличение продаж косметической продукции на 22% в 2024 году. Социальная коммерция, облегченная такими платформами, как TikTok, в настоящее время составляет 3% от общего объема электронной коммерции в этом году.
ByteDance, китайский технологический гигант, владеющий TikTok, находится в авангарде этой новой коммерции. TikTok переопределяет открытие продуктов и активно формирует тенденции, особенно в уходе за кожей и декоративной косметике. Компании все чаще используют социальные сети для рекламы, построения бренда и вовлечения потребителей.
Исследование Euromonitor International Voice of the Consumer: Beauty Survey 2024 показывает растущее внимание к здоровой коже и благополучию. Потребители увеличивают расходы на здоровье и хорошее самочувствие. Цифровые каналы играют жизненно важную роль в обучении пользователей, продвижении здорового образа жизни и стимулировании покупок сопутствующих товаров.
Эта тенденция еще больше усиливается благодаря сложным цифровым инструментам, включая обзоры, специальные предложения и видеоролики с возможностью покупки. TikTok Shop (TTS), запущенный в сентябре 2023 года, быстро завоевал популярность в США. Красота и личная гигиена стали самой продаваемой категорией, на которую приходится примерно 6% от общего объема продаж платформы.
Корейская косметика также набирает популярность, а хэштег #Kbeauty собрал миллионы постов в Instagram и TikTok. Растущий успех цифровых брендов подтверждает, что электронная коммерция и социальные сети трансформируют индустрию красоты во всем мире. «Dupe» продукты, доступные версии популярных товаров, также пользуются большим спросом.