13 января 2025 года Tesla обошла Audi по мировым продажам, что стало значительным изменением на рынке премиум-автомобилей. Tesla доставила 1,79 миллиона автомобилей в 2024 году, в то время как Audi из Volkswagen AG продала 1,67 миллиона, что на 12% меньше, чем в предыдущем году.
Снижение продаж Audi связано с усиливающейся конкуренцией в Европе и Китае, а также с низким спросом на ее электрические модели. Сообщения указывают на то, что немецкие автопроизводители сталкиваются с вялым спросом на роскошные автомобили в Китае, где восстановление остается неопределенным, а местные производители оказывают давление на европейских конкурентов.
В Европе продажи электрических автомобилей оказались ниже ожиданий, так как многие страны приостановили субсидии на электромобильность. Эти факторы привели к волне программ реструктуризации от Volkswagen, Mercedes-Benz и BMW.
Продажи Audi снизились на таких рынках, как Германия, Китай и Северная Америка, сообщила компания в понедельник. Доставки полностью электрических моделей снизились на 8% до примерно 164 000.
Производители начали сокращать объемы производства в ответ на замедление продаж, при этом Volkswagen уменьшает мощность своей одноименной марки. Audi планирует закрыть завод в Брюсселе из-за низкого спроса на электрический Q8 e-tron, который производят в Бельгии.
Тем не менее, и Tesla столкнулась с проблемами в 2024 году. Американская компания зафиксировала первое годовое снижение поставок за более чем десятилетие и едва сохранила преимущество над китайской BYD как ведущим производителем полностью электрических автомобилей в мире в 2024 году.