С сентября 2024 года Volkswagen (VW) обошел Tesla по продажам электромобилей (ЭМ) в Германии, что стало значительным изменением на рынке. VW продал 42 590 батарейных электромобилей (БЭМ) за первые девять месяцев года, в то время как Tesla зарегистрировала 29 847 продаж.
Это падение для Tesla заметно, так как ее продажи упали на 41,9% по сравнению с предыдущим годом. В отличие от этого, BMW также зафиксировала рост продаж ЭМ на почти 32%, приблизившись к Tesla с 29 578 новыми регистрациями.
Общий рынок электромобилей сократился, и Федеральное управление автомобильного транспорта (KBA) сообщило о 276 390 новых регистрациях ЭМ, что на 28,6% меньше, чем в прошлом году. Продажи VW также снизились на 23,3%, но не так значительно, как у Tesla.
Что касается индивидуальных продаж, Tesla потеряла титул самого продаваемого электромобиля в Германии. Его занял Skoda Enyaq с 3 406 продажами в сентябре 2024 года, в то время как Model Y занял второе место с 3 067. На третьем месте оказался VW ID.7 с 2 673 продажами, который почти удвоил свои показатели по сравнению с августом.
Несколько факторов способствуют падению Tesla, включая устаревшую модельный ряд, так как Model 3 и Model Y находятся на рынке уже восемь и четыре года соответственно. Недавно представленный Cybertruck остается нишевым продуктом, и его одобрение в ЕС еще не получено.
Кроме того, конкуренция усилилась с появлением новых моделей ЭМ от традиционных производителей и новых участников, особенно из Китая и США. Противоречивая публичная персона Элон Маска и его политические связи также вызвали опасения у потенциальных покупателей, как показала решение немецкой сети Rossmann исключить модели Tesla из своего автопарка.