Недавний опрос Verywell Mind показал, что психическое здоровье стало главным приоритетом для поколения Z. 63 % респондентов сообщили, что их психическое здоровье в прошлом месяце было ниже среднего, что значительно выше, чем у других поколений: 52 % среди миллениалов, 49 % у поколения X и 28 % среди бэби-бумеров. Опрос, проведенный с сентября по октябрь 2024 года, подчеркивает уникальные проблемы этого поколения, включая нарушения сна, одиночество и финансовый стресс.
Исследование показало, что более половины представителей этого поколения обращались к профессионалам в области психического здоровья, что свидетельствует об их проактивном подходе к своему состоянию.
В 2025 году ожидается, что бренды изменят свои маркетинговые стратегии, включив темы психического здоровья в свои сообщения. Кампании, такие как 'Brave Together' от Maybelline, уже прокладывают путь в этом направлении. Это изменение вызвано требованиями поколения Z к аутентичности и эмпатии в брендинге, так как более 50 % из них позитивно воспринимают бренды, которые открыто обсуждают психическое здоровье.
Кроме того, с сокращением традиционных "третьих мест" (кафе, клубов, общественных пространств), поколение Z стало создавать собственные сообщества, такие как беговые клубы и книжные клубы, что способствует личным встречам и взаимодействию. Несмотря на чувство одиночества, 58 % опрошенных заявили, что нашли новых друзей через фитнес-группы в 2024 году.
Финансовая нестабильность также является значимой проблемой, при этом 39 % представителей поколения Z утверждают, что личные финансы негативно влияют на их психическое здоровье. Ожидается, что поколение Z сосредоточится на поиске финансовой стабильности и практичных решений в 2025 году.
Проблемы со сном становятся все более актуальными, тренд "sleepmaxxing" (оптимизация сна) продолжает набирать популярность, поскольку он положительно влияет на психическое здоровье. Однако беспокойство по поводу ортосомнии (страх нарушения сна) может привести к более осознанному подходу к практикам сна.
В 2025 году психическое здоровье станет неотъемлемой частью жизненных приоритетов, и поколение Z возглавит движение, ориентированное на благополучие во всех аспектах жизни.