Marcas de luxo colaboram com artesãos chineses

A colaboração entre o esmalte de Xiong Songtao e a casa de moda espanhola LOEWE exemplifica uma tendência crescente: as marcas de luxo internacionais estão cada vez mais incorporando o artesanato chinês em suas coleções. Esta parceria, que celebra o Ano Chinês da Serpente, apresenta detalhes de cloisonné em bolsas e colares, mostrando uma mistura de tradição e modernidade. Esta tendência é impulsionada pelo mercado chinês em evolução e pela crescente proeminência do patrimônio cultural da China. Outras marcas, como Fendi e Dior, também estão colaborando com artesãos chineses, refletindo o desejo de obter profundidade cultural e insights do mercado local. A China continental continua sendo um mercado atraente para as marcas de luxo, apesar dos desafios. Uma mudança está em andamento entre os jovens consumidores chineses, particularmente a Geração Z, que estão abraçando marcas e símbolos culturais locais. Essa tendência "Guochao" se reflete na crescente demanda por produtos relacionados ao PCI (Patrimônio Cultural Imaterial), com o volume anual de transações ultrapassando 100 bilhões de yuans em 2023. Essas colaborações proporcionam maior visibilidade e oportunidades de crescimento para as marcas de PCI. O esmalte de Xiong, por exemplo, está redefinindo sua marca ao expandir para joias vestíveis, atraindo jovens consumidores. Essa sinergia permite a troca cultural e o sucesso comercial, pois as casas de moda internacionais aproveitam sua experiência para traduzir o valor cultural.