A inteligência artificial (IA) e as tecnologias do metaverso estão impulsionando a transformação do marketing de fast-fashion por meio de clones digitais. Essas figuras virtuais, constantemente acessíveis e adaptáveis, permitem que as marcas criem campanhas imersivas e econômicas. Influenciadores virtuais, personas criadas digitalmente, estão ganhando influência, especialmente entre a Geração Z e públicos digitais.
O mercado global de influenciadores deve crescer significativamente, com a ascensão de influenciadores virtuais proeminentes na Ásia. Essa tendência está remodelando a indústria de modelagem, com empresas como a Levi Strauss & Co. fazendo parceria com empresas de modelagem de IA. Gêmeos digitais, réplicas virtuais de pessoas reais, também estão ganhando força para marketing personalizado.
A H&M introduziu gêmeos digitais gerados por IA de modelos da vida real para publicidade, provocando um debate na indústria sobre preocupações éticas. A Mango lançou sua primeira campanha publicitária com avatares gerados por IA para promover uma coleção de edição limitada para adolescentes. Esses influenciadores e gêmeos digitais gerados por IA introduzem desafios éticos e legais, incluindo o deslocamento de talentos humanos e preocupações sobre consentimento e compensação.
As marcas devem equilibrar inovação com transparência, divulgando quando modelos digitais aparecem em campanhas. Essas representações digitais devem abranger uma ampla variedade de dados demográficos para promover genuinamente a inclusão e interagir com um público mais amplo. O estabelecimento de salvaguardas éticas e legais é crucial, exigindo consentimento explícito e atenção cuidadosa aos direitos de propriedade intelectual.