Meghan Markle heeft erkend dat de oorspronkelijke naam voor haar lifestylemerk, 'American Riviera Orchard', een 'woordensalade' was. Deze bekentenis sluit aan bij de kritiek die eerder door Britse roddelbladen tegen haar werd geuit.
In de nieuwste aflevering van haar podcast 'Confessions of a Female Founder', met Kadi Lee, besprak Meghan de rebranding naar 'As Ever'. Ze legde uit dat het oorspronkelijke concept, hoewel bedoeld als een overkoepelende term voor verschillende verticale markten, uiteindelijk onhandelbaar werd.
Markle heeft de naam 'As Ever' in 2022 vastgelegd. Ze verklaarde dat het terugkeren naar deze naam haar team in staat stelde om zich te concentreren en te bouwen zonder externe controle tijdens een rustige periode.