Meghan Markle, de hertogin van Sussex, is teruggekeerd in de publieke belangstelling met de lancering van haar lifestylemerk, 'As Ever', dat op 2 april 2025 van start ging. De eerste collectie van het merk, met ambachtelijke items zoals frambozenjam en wilde bloemenhoning, was snel uitverkocht, wat de directe aantrekkingskracht aantoont.
De rebranding van 'American Riviera Orchard' naar 'As Ever' werd aangekondigd op 18 februari 2025, na problemen met handelsmerken. Markle legde uit dat de nieuwe naam de continuïteit met haar eerdere projecten weerspiegelt en haar toewijding aan koken, knutselen en tuinieren.
Volgens berichten stuurde Markle sampleboxen van 'As Ever' producten naar geselecteerde beroemdheden en de Britse koninklijke familie. Een box werd ontvangen in Clarence House, wat wijst op haar voortdurende betrokkenheid bij de Mountbatten-Windsors.
De lancering van het merk viel samen met de première van Markle's Netflix-serie, 'With Love, Meghan'. De serie biedt een kijkje in haar leven, met koken, tuinieren en entertainment, gefilmd in haar huis in Montecito.
De show heeft gemengde recensies online ontvangen, waarbij sommige kijkers kritiek uitten. Actrice Gwyneth Paltrow verdedigde Markle en benadrukte de ruimte voor nieuwe ondernemingen en pleitte voor solidariteit.
Markle heeft gezinspeeld op een mogelijke uitbreiding naar mode, waarbij ze de nadruk legt op producten die alledaagse momenten versterken. De succesvolle lancering van 'As Ever' en de debuut van 'With Love, Meghan' benadrukken de invloed van Markle.