ヴァージニアビーチ出身のデュオ、クリプスが、2025年7月11日に4枚目のスタジオアルバム『Let God Sort Em Out』をリリースしました。このアルバムは、テクノロジーの進化が音楽業界に与える影響という観点から見ると、非常に興味深い作品です。ファレル・ウィリアムスが全曲プロデュースを手掛け、ケンドリック・ラマー、タイラー・ザ・クリエイター、ナス、ジョン・レジェンドといった豪華アーティストとのコラボレーションも実現しています。
音楽ストリーミングサービスの普及は、音楽業界の収益構造を大きく変えました。2024年のIFPI（国際レコード産業連盟）の報告によると、ストリーミング収入は音楽業界全体の収益の67%を占めています。クリプスのようなベテランアーティストの新作リリースは、これらのプラットフォームでの再生回数を増加させ、収益に貢献します。アルバムのリリースに合わせ、クリプスはApple Musicで先行公開された楽曲や、ファレルのルイ・ヴィトンメンズ春夏ショー2024で初披露された楽曲など、デジタルマーケティングを積極的に展開しています。これにより、より多くのリスナーにリーチし、アルバムの認知度を高めることができます。
アルバムのカバーアートはKAWSが手掛けました。KAWSは、現代アート界で高い評価を得ており、彼の作品はコレクターの間で非常に人気があります。このコラボレーションは、アルバムの付加価値を高め、アートファンやクリエイティブ業界からの注目を集めるでしょう。また、アルバムのプロモーションには、SNSや動画プラットフォームが不可欠です。クリプスは、これらのプラットフォームを活用して、新曲のプロモーション、ライブ映像の配信、アーティストとの交流などを行い、ファンとのエンゲージメントを深めています。Statistaの調査によると、2024年の世界のソーシャルメディア広告費は2,260億ドルに達し、音楽業界においても、デジタルマーケティングの重要性はますます高まっています。
2025年8月3日から9月10日にかけて予定されている、アースギャングをサポートアクトに迎えた全米ツアーも、テクノロジーとの関連性が見られます。チケット販売やグッズ販売は、オンラインプラットフォームを通じて行われ、ファンとのコミュニケーションもデジタルツールを通じて行われます。クリプスの新作は、音楽業界におけるテクノロジーの進化を反映し、新たなビジネスモデルを模索する上で、重要な事例となるでしょう。