中国のファッション市場は、地理、気候、文化的価値観に影響を受けた多様な様相を呈しています。小売売上高は2024年に3.5%増加し、48.8兆元に達しました。この成長は、この市場で成功を目指すブランドにとって、地域ごとのトレンドとEコマースの影響を理解することの重要性を強調しています。
中国全土の気候変動は、消費者の好みに大きな影響を与えます。北部都市では暖かさと耐久性が重視され、中部地域では汎用性の高い重ね着オプションが好まれます。南部地域では軽量で通気性の高い生地が重視され、熱帯地域ではリゾートウェアの需要が高まっています。ユニクロや波司登（ボシデン）などのブランドは、これらの地域ごとのニーズに合わせて、特殊な製品ラインを展開しています。
季節ごとの購買パターンは顕著で、春節（旧正月）や独身の日（11月11日）などのイベント中にピークを迎えます。若い消費者はファストファッションのトレンドを牽引し、中産階級のプロフェッショナルは高品質なワークウェアに投資します。高級品消費者は、高級デザイナーブランドを好み、エクスクルーシブ性とステータスに焦点を当てます。Eコマースプラットフォームとライブストリーミングイベントは、購買決定に大きな影響を与えます。
「国潮（グオチャオ）」運動に牽引された地元ブランドの台頭は、中国の伝統的な遺産と現代ファッションを融合させています。しかし、国際的な高級ブランドは、特にローカライズされたマーケティング戦略を通じて、強い存在感を維持しています。サステナビリティも注目を集めており、若い消費者は環境に優しい素材と倫理的な生産慣行を求めています。中古高級品市場は、意識的な消費によって拡大しています。
中国のEコマースの状況は、Tmall（天猫）、JD.com（京東）などのプラットフォームや、Douyin（抖音）やXiaohongshu（小紅書）などのソーシャルコマースチャネルによって形作られています。インフルエンサーが主催するライブストリーミングは、消費者のエンゲージメントと売上に大きな影響を与えます。ブランドは、この競争の激しい市場で成功するために、各プラットフォームの強みを活用するように戦略を適応させる必要があります。