カリフォルニア州インディオで開催される毎年恒例の音楽とアートの祭典であるコーチェラは、ブランドが革新的なマーケティング戦略を通じてZ世代とミレニアル世代のオーディエンスとつながるための主要な会場へと進化しました。ブランドは、会場とオンラインの両方でフェスティバル参加者の心に響く没入型体験を生み出しています。
コーチェラでのブランドアクティベーション
多くのブランドがコーチェラ2025でアクティベートされました。Pinterestは2年ぶりに復活し、フェスティバル参加者がトレンドを探求するためのインスピレーション満載のスペースを提供しました。コカ・コーラはレトロなポップショップを作り、Sol de Janeiroは感覚的な遊び場を作りました。Aperolは遊び心のあるイタリアの広場を提供しました。American Expressは、インタラクティブなフォトブース、コカ・コーラでいっぱいのレトロな冷蔵庫、ムードボード、カスタムダーツゲームを提供しました。
ケンダル・ジェンナーの818テキーラは、限定ポップアップ体験である818アウトポストを復活させました。美容ブランドのOne Size Beautyが818アウトポストに登場し、メイクアップとブランド製品を配布しました。カイリー・ジェンナーのSprinter Vodka Sodaは、フェスティバル参加者に新しいSprinter Palm Springs Packから4つのフレーバーを提供しました。Ankerはフェスティバル全体に充電ステーションを提供しました。
屋外広告（OOH）
会場でのアクティベーションに加えて、ブランドはOOH広告を利用して、フェスティバルに車で向かう参加者の注意を引いています。アーティストやブランドパートナーシップをフィーチャーした看板がインディオへのルートに並び、話題と期待を生み出しています。
信憑性への移行
インフルエンサー疲れを認識し、ブランドは信憑性とコミュニティエンゲージメントを優先しています。一部のブランドは、マイクロインフルエンサーと協力し、有名人の支持だけに頼るのではなく、没入型体験に焦点を当てています。このアプローチは、フェスティバル参加者との真のつながりを構築し、永続的なロイヤルティを生み出すことを目的としています。