マスターカード経済研究所による新しいレポートは、ヨーロッパにおける旅行トレンドの進化を明らかにしています。2025年旅行レポートによると、ヨーロッパの旅行者は、経済的な不確実性の中でも、より深く、価値に基づいた動機を優先しています。これには、ウェルネス、冒険、そして食の探求が含まれます。
ヨーロッパは、依然として世界有数の観光地です。その豊かな食文化、多様な景観、そしてウェルネスの提供は、世界中の旅行者を魅了しています。このレポートでは、集計され匿名化された取引データを分析し、来たる夏の主要な支出トレンドを明らかにしています。
東京は、2025年夏のグローバルな人気旅行先として、2024年の2位から上昇しました。アルバニアのティラナは、2019年から2024年の間にヨーロッパからの訪問者が最も増加し、急速に成長している都市型旅行先となっています。食の観光は、イスタンブール、カンヌ、バルセロナ、ドゥブロヴニクなどの都市で盛んです。
バルセロナは、施設あたりの国籍の種類が最も多く、平均60種類です。イタリアとポーランドは、ウェルネス・トラベル・インデックスのスコアが上昇しており、ウェルネス旅行の人気が高まっています。アドベンチャーツーリズムは、北欧地域、特に国立公園が観光支出を牽引しているフィンランドで活況を呈しています。
出張は頻度が減っていますが、期間は長くなっており、平均旅行期間は増加しています。マスターカード経済研究所ヨーロッパのチーフエコノミストであるナタリア・レフマノワ氏は、個人的な意味と長期的な価値を提供する体験への移行を指摘しています。旅行者は、個々の価値観や願望に沿った旅行を優先しています。