コスタリカの国ブランド「esencial COSTA RICA」は、フィリップ・コトラー著『Essentials of Modern Marketing』[5] において、成功事例として認められています。現代マーケティングの著名人であるコトラーは、コスタリカの持続可能性、才能、文化への献身を強調しています [5]。
2013年に設立されたesencial COSTA RICAは、国のグローバルイメージを高め、輸出、海外投資、観光を促進することを目的としています [2, 5]。esencial COSTA RICAのディレクターであるアドリアナ・アコスタは、コトラーの著書にブランドが掲載されたことを誇りに思い、長期的なビジョンと国家の価値観へのコミットメントの重要性を強調しました [2, 5]。
本書は、現代マーケティングを通じて変革とリーダーシップを促す20のブランドを分析しています [2, 5]。書籍の発表会は4月24日にパナマシティで開催され、100人以上のビジネスリーダーとブランド代表者が集まりました [2, 5]。