現代自動車のチーフ・クリエイティブ・オフィサーであるルク・ドンカーヴォルケは、自動車業界において、よりシンプルでまとまりのあるデザインへの回帰を提唱しています。彼は、差別化を図ろうとする新しいEV企業によって推進されている、過度に攻撃的で誇張された自動車デザインの現在の傾向は、最終的には持続可能ではないと主張しています。
ドンカーヴォルケは、これらの極端なデザインは、最初は印象的ですが、すぐに感覚を圧倒し、退屈になると考えています。彼はこれを、時の試練に耐えるエレガントで控えめな車両の作成に焦点を当てた、純粋主義的なデザインアプローチと対比しています。
ドンカーヴォルケによれば、自社のデザイン言語に自信のあるブランドは、一過性のトレンドよりも焦点を優先すべきです。彼は、シンプルさとまとまりのあるデザイン言語が、永続的なインパクトと認知度を生み出す上でより効果的であることを強調しています。「したがって、自分のデザインに自信があり、集中していれば、目立つ可能性が高くなります。」
ドンカーヴォルケは、ランボルギーニ・ムルシエラゴやベントレー・コンチネンタルGTなど、彼の過去の作品を、シンプルさによって達成された時代を超越したデザインの例として挙げています。彼は、現代自動車の控えめなエレガンスへのコミットメントは、Ioniq 6やIoniq 9に見られるように、競争の激しい市場で彼らの車が新鮮で魅力的な状態を保つことを保証すると示唆しています。