Vans ha recentemente presentato la campagna 'New Future', focalizzandosi sulla reinterpretazione del modello iconico Old Skool attraverso collaborazioni con atleti e artisti. Questa iniziativa mira a celebrare la creatività collettiva e lo stile individuale, offrendo versioni personalizzate che riflettono le passioni e le personalità dei collaboratori.
Il modello Old Skool, introdotto nel 1977, è stato il secondo modello di scarpe da skate di Vans e il primo a presentare la Sidestripe, diventando un'icona di stile. Le collaborazioni attuali con atleti come Cocona Hiraki, Karina Rozunko, Tania Cruz ed Efron Danzig hanno portato alla creazione di versioni personalizzate che uniscono elementi di design unici e funzionalità specifiche per ogni disciplina.
Un aspetto cruciale di queste collaborazioni è l'impatto sui social media. Le campagne di marketing che coinvolgono influencer e personalità di spicco generano un aumento significativo della visibilità del brand, contribuendo a consolidare la posizione di mercato di Vans e ad attrarre nuovi consumatori. In questo modo, la campagna 'New Future' rappresenta una strategia per rafforzare l'identità del marchio e rispondere alle tendenze attuali del mercato delle sneakers.