Un nuovo rapporto del Mastercard Economics Institute evidenzia le tendenze di viaggio in evoluzione in Europa. Il Travel Report 2025 rivela che i viaggiatori europei stanno dando priorità a motivazioni più profonde e basate sul valore. Queste includono benessere, avventura ed esplorazione culinaria, anche in un contesto di incertezza economica.
L'Europa rimane una delle principali destinazioni turistiche globali. Il suo ricco patrimonio culinario, i diversi paesaggi e le offerte di benessere attirano viaggiatori da tutto il mondo. Il rapporto analizza i dati delle transazioni aggregati e anonimizzati per scoprire le principali tendenze di spesa per la prossima estate.
Tokyo è la principale destinazione globale per l'estate 2025, salendo dal secondo posto nel 2024. Tirana, Albania, ha registrato il maggiore aumento di visitatori europei tra il 2019 e il 2024, diventando una destinazione urbana in rapida crescita. Il turismo culinario prospera in città come Istanbul, Cannes, Barcellona e Dubrovnik.
Barcellona vanta la più alta varietà di nazionalità per stabilimento, con una media di 60. Italia e Polonia stanno guadagnando popolarità per i viaggi benessere, con punteggi in aumento nell'Indice dei viaggi benessere. Il turismo d'avventura è in forte espansione nella regione nordica, in particolare in Finlandia, dove i parchi nazionali guidano la spesa turistica.
I viaggi di lavoro sono meno frequenti ma più lunghi, con un aumento della durata media dei viaggi. Natalia Lechmanova, capo economista del Mastercard Economics Institute Europe, osserva uno spostamento verso esperienze che offrono significato personale e valore a lungo termine. I viaggiatori stanno dando priorità ai viaggi che si allineano con i loro valori e aspirazioni individuali.