Phoebe Gates, putri Bill Gates, dan Sophia Kianni telah meluncurkan Phia, sebuah platform berbasis kecerdasan buatan yang dirancang untuk mengubah belanja mode online. Platform ini, diluncurkan pada April 2025, bertujuan untuk membuat belanja lebih efisien, hemat biaya, dan berkelanjutan.
Phia bertindak sebagai asisten belanja digital, membandingkan harga di lebih dari 40.000 situs ritel dan barang bekas. Ia mengumpulkan data dari mitra penjualan kembali seperti The RealReal dan Vestiaire Collective, memberikan pandangan pasar yang komprehensif.
Fitur "Haruskah Saya Membeli Ini?" menilai harga barang dan menyarankan alternatif. Tersedia melalui aplikasi iOS gratis dan ekstensi Chrome, Phia menawarkan pengalaman belanja yang mulus.