Keputusan HYBE, raksasa hiburan Korea Selatan, untuk memperluas jangkauan globalnya ke India, menawarkan sudut pandang yang menarik dari perspektif sosial-psikologis. Langkah ini bukan hanya tentang ekspansi bisnis, tetapi juga tentang bagaimana budaya dan hiburan berinteraksi dengan masyarakat India, serta dampaknya terhadap perilaku dan emosi penggemar.
Pendekatan "multi-home, multi-genre" HYBE, yang dipelopori oleh Chairman Bang Si Hyuk, menunjukkan pemahaman mendalam tentang bagaimana K-pop dapat beradaptasi dengan pasar yang beragam. Di India, hal ini berarti memahami nilai-nilai sosial dan psikologis yang membentuk preferensi konsumen. Misalnya, HYBE Cine Fest 2025, yang menampilkan film konser BTS, SEVENTEEN, dan TXT, bukan hanya acara hiburan, tetapi juga kesempatan bagi penggemar untuk merasakan kebersamaan dan identitas komunitas.
Menurut survei yang dilakukan oleh Asosiasi Industri Rekaman India (IRMA), popularitas musik K-pop di India telah meningkat pesat dalam beberapa tahun terakhir. Fenomena ini mencerminkan perubahan sosial yang lebih luas, di mana generasi muda India semakin terbuka terhadap budaya global dan mencari bentuk hiburan yang baru dan menarik. Hal ini juga menunjukkan bagaimana musik dapat menjadi jembatan budaya, menghubungkan orang-orang dari latar belakang yang berbeda.
Namun, ekspansi HYBE juga menimbulkan pertanyaan tentang bagaimana perusahaan akan mengelola ekspektasi penggemar dan menjaga keseimbangan antara komersialisasi dan nilai-nilai budaya lokal. Dalam konteks sosial-psikologis, penting bagi HYBE untuk membangun hubungan yang kuat dengan penggemar India, memahami kebutuhan mereka, dan menciptakan pengalaman yang positif dan bermakna. Hal ini dapat dilakukan melalui berbagai cara, seperti melibatkan penggemar dalam proses kreatif, mendukung inisiatif sosial, dan menciptakan platform untuk interaksi yang lebih mendalam.
Secara keseluruhan, masuknya HYBE ke India adalah studi kasus yang menarik tentang bagaimana hiburan dapat memengaruhi masyarakat. Dengan memahami dinamika sosial-psikologis yang rumit, HYBE dapat membangun kehadiran yang berkelanjutan dan memberikan dampak positif bagi penggemar dan masyarakat India.