कोचेला, इंडियो, कैलिफ़ोर्निया में आयोजित वार्षिक संगीत और कला उत्सव, ब्रांडों के लिए नवीन विपणन रणनीतियों के माध्यम से जेन जेड और मिलेनियल दर्शकों के साथ जुड़ने का एक प्रमुख स्थल बन गया है। ब्रांड इमर्सिव अनुभव बना रहे हैं जो त्योहार में भाग लेने वालों के साथ साइट पर और ऑनलाइन दोनों जगह प्रतिध्वनित होते हैं।
कोचेला में ब्रांड एक्टिवेशन
कई ब्रांडों ने कोचेला 2025 में सक्रियण किया। Pinterest दूसरे वर्ष के लिए लौटा, त्योहार में भाग लेने वालों को रुझानों का पता लगाने के लिए एक प्रेरणा-पैक स्थान प्रदान किया। कोका-कोला ने एक रेट्रो पॉप शॉप बनाया, जबकि सोल डी जेनेरियो ने एक संवेदी खेल का मैदान बनाया। एपेरोल ने एक चंचल इतालवी पियाज़ा की पेशकश की। अमेरिकन एक्सप्रेस ने एक इंटरैक्टिव फोटो बूथ, कोका-कोला से भरा एक रेट्रो फ्रिज, मूड बोर्ड और एक कस्टम डार्ट गेम की पेशकश की।
केंडल जेनर की 818 टकीला अपने 818 आउटपोस्ट को वापस लाई, जो एक विशेष पॉप-अप अनुभव है। ब्यूटी ब्रांड वन साइज ब्यूटी 818 आउटपोस्ट पर दिखाई दिया, मेकअप और ब्रांडेड उत्पाद दे रहा है। काइली जेनर के स्प्रिंटर वोडका सोडा ने त्योहार में भाग लेने वालों को नए स्प्रिंटर पाम स्प्रिंग्स पैक से चार स्वाद प्रदान किए। एंकर ने पूरे त्योहार में चार्जिंग स्टेशन प्रदान किए।
आउट-ऑफ-होम (OOH) विज्ञापन
ऑन-साइट एक्टिवेशन से परे, ब्रांड त्योहार में ड्राइव करने वाले उपस्थित लोगों का ध्यान आकर्षित करने के लिए OOH विज्ञापन का उपयोग कर रहे हैं। कलाकारों और ब्रांड साझेदारी की विशेषता वाले बिलबोर्ड इंडियो के रास्ते पर हैं, जो चर्चा और प्रत्याशा पैदा करते हैं।
प्रामाणिकता की ओर बदलाव
प्रभावक थकान को पहचानते हुए, ब्रांड प्रामाणिकता और सामुदायिक जुड़ाव को प्राथमिकता दे रहे हैं। कुछ ब्रांड माइक्रो-इन्फ्लुएंसर के साथ सहयोग कर रहे हैं और केवल सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट पर निर्भर रहने के बजाय इमर्सिव अनुभवों पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। इस दृष्टिकोण का उद्देश्य त्योहार में भाग लेने वालों के साथ वास्तविक संबंध बनाना और स्थायी वफादारी बनाना है।