Netflix a annoncé l'arrêt de son plan de base, qui permettait aux abonnés de regarder du contenu sans publicités sur un écran pour 25,90 R$. Les clients seront automatiquement transférés vers un plan standard avec publicités, au prix de 20,90 R$ par mois, à partir du 25 décembre, sauf s'ils annulent leur abonnement.
Le courriel de notification a mis en avant une 'économie de 30 % avec votre nouveau plan mensuel' et a noté que la version avec publicités offre une meilleure qualité d'image (1080p contre 720p pour le plan de base) et un accès à deux écrans.
Bien que Netflix n'ait pas précisé quand les publicités commenceraient, la société avait précédemment indiqué son intention d'éliminer le plan de base d'ici 2024. Pour profiter des contenus sans interruptions, les utilisateurs doivent désormais payer au moins 44,90 R$ pour le plan standard, qui permet de diffuser simultanément sur deux appareils en Full HD, avec une option premium disponible pour 59,90 R$ permettant quatre appareils en qualité 4K.
Ce changement s'inscrit dans la stratégie de Netflix pour se redresser après une série de rapports financiers négatifs en 2022. L'introduction de la publicité fait partie de ses efforts pour élargir ses sources de revenus et a été mise en œuvre après des restrictions sur le partage de comptes entre différents foyers.
Le plan soutenu par la publicité a été lancé au Brésil et dans certains pays européens en octobre 2023, après son introduction aux États-Unis en novembre 2022. Depuis son entrée sur le marché de la publicité, l'action de Netflix a augmenté de 175 %, se négociant actuellement à 794,76 $ US (4 581 R$).
Auparavant, en avril 2022, la plateforme avait perdu 200 000 abonnés après avoir quitté le marché russe, ce qui avait contribué à une baisse prolongée de sa valeur boursière, amorcée fin 2021 alors que les mesures d'isolement liées à la pandémie s'assouplissaient.
Historiquement, Netflix s'est distinguée de ses concurrents en offrant un accès basé sur l'abonnement sans publicités, contrairement à de nombreux autres services Internet qui s'appuient sur les revenus publicitaires et la collecte de données.