Meta, le géant des médias sociaux, a réduit de 40 % les prix des abonnements pour ses versions sans publicité de Facebook et Instagram pour les utilisateurs européens. Cet ajustement fait suite à des actions strictes des régulateurs de l'UE visant à freiner les pratiques anticoncurrentielles.
Lancé en octobre 2023, le service d'abonnement était une réponse à une amende de 400 millions de dollars pour violation des règles de confidentialité de l'UE. Les nouveaux tarifs mensuels sont fixés à 5,99 € pour les utilisateurs de bureau et 7,99 € pour mobile, une baisse significative par rapport aux précédents 9,99 € et 12,99 €.
Nick Clegg, président de Meta, a déclaré que ces mesures "dépasse ce que la loi européenne exige" et reflète la coopération de longue date de l'entreprise avec les régulateurs.
En plus de la réduction des prix, Meta a lancé une nouvelle option d'accès gratuit soutenue par des publicités. Ces publicités seront personnalisées en fonction de données utilisateur de base telles que l'âge, le sexe, la localisation et les interactions des utilisateurs, offrant aux annonceurs une chance d'atteindre un public plus large malgré un ciblage moins précis.
Les utilisateurs optant pour cette version gratuite rencontreront des publicités non désactivables. Pedro Pavón, directeur mondial de la politique chez Meta, a défendu ce modèle, affirmant que les publicités personnalisées sont "essentielles pour un internet moderne et gratuit," permettant aux utilisateurs de découvrir des produits et services pertinents.
Meta fait face à des défis importants pour équilibrer la conformité réglementaire avec son modèle commercial basé sur la publicité. La réduction des prix et l'introduction d'un accès gratuit indiquent les efforts de l'entreprise pour s'adapter aux exigences législatives tout en maintenant une base d'utilisateurs active.
Malgré les obstacles réglementaires, l'action de Meta a augmenté de 68 % depuis le début de l'année, plaçant l'entreprise au septième rang des sociétés les plus précieuses au monde, devant Tesla et Berkshire Hathaway, bien qu'elle reste derrière des géants comme Saudi Aramco et Amazon.
Cette initiative signale la volonté de Meta de modifier ses stratégies en réponse à l'évolution du paysage réglementaire tout en préservant son leadership sur le marché des médias sociaux.