El 26 de junio de 2025, Louis Vuitton inauguró 'The Louis', una instalación conceptual que funciona también como tienda en Shanghái.
Ubicado en el área de Wujiang, en Nanjing West Road, 'The Louis' ofrece una profunda inmersión en la historia de Louis Vuitton, inspirándose en el diseño del siglo XIX y en la tradición náutica de Shanghái, conocida como la 'Perla de Oriente'.
La instalación se extiende por tres plantas y cubre 1.600 metros cuadrados. Las dos primeras plantas albergan la exposición 'Visionary Journeys', diseñada por el estudio de arquitectura OMA, que explora la historia de la casa a través de espacios temáticos, como el Trunkscape, que recrea la ilusión de un túnel con los emblemáticos baúles de la marca.
En la tercera planta, Le Café Louis Vuitton ofrece un menú que combina especialidades de Shanghái con experiencias gastronómicas gourmet, en un espacio inspirado en los salones y camarotes de los transatlánticos de lujo. Este tipo de experiencia inmersiva, que combina gastronomía y compras, recuerda a iniciativas similares en ciudades como Madrid o Ciudad de México, donde las marcas buscan ofrecer experiencias más allá de la simple venta de productos.
El debut de 'The Louis' marca el movimiento estratégico de Louis Vuitton para ofrecer a sus clientes una experiencia totalmente inmersiva, combinando la historia de la marca con la identidad de la ciudad, en una era donde las marcas apuestan por tiendas conceptuales para revitalizar las ventas. Esta tendencia se observa también en Latinoamérica, donde las marcas de lujo buscan diferenciarse a través de experiencias únicas.
La ubicación de 'The Louis' en el área de Wujiang, en Nanjing West Road, refuerza el compromiso de Louis Vuitton con el mercado chino, presentando la historia de Shanghái como un centro comercial y náutico simbólico. Esta elección de ubicación es similar a la de otras marcas que eligen zonas emblemáticas para sus tiendas, como el Paseo de Gracia en Barcelona o la Avenida Presidente Masaryk en Ciudad de México.
Louis Vuitton continúa invirtiendo en China, presentando 'The Louis' como una oferta única que combina la historia de la marca con la innovación, ofreciendo a los clientes una experiencia inmersiva que fusiona la historia de la marca con la identidad de la ciudad. Este tipo de iniciativas buscan conectar con el consumidor, ofreciendo una experiencia que va más allá de la compra, uniendo la historia de la marca con la cultura local.