En julio de 2025, Demna Gvasalia concluyó su etapa como director creativo de Balenciaga con una colección de alta costura presentada durante la Semana de la Alta Costura de París. Este desfile supuso una desviación de su estilo vanguardista anterior, enfatizando siluetas refinadas y piezas clásicas, como gabardinas y cazadoras bomber. La atmósfera del desfile se vio realzada por modelos de tez pálida, y el final contó con la canción «No Ordinary Love» de Sade.
Tras su salida de Balenciaga, Demna fue nombrado nuevo director artístico de Gucci, comenzando su labor a principios de julio de 2025. Esta estrategia de Kering, la empresa matriz de Gucci, tenía como objetivo revitalizar la marca. El enfoque innovador de Demna y su éxito en Balenciaga fueron factores clave en esta decisión, reflejando la necesidad de la empresa de abordar una caída de las ventas. En el contexto de la moda latinoamericana, este nombramiento genera gran expectación, especialmente en países como México y Argentina, donde la influencia de las marcas de lujo es significativa.
Se espera que Demna combine su estilo vanguardista con la herencia de Gucci. Su nombramiento ha generado tanto anticipación como debate dentro de la industria de la moda. Su colección inaugural para Gucci está programada para debutar en septiembre durante la Semana de la Moda de Milán, marcando un momento significativo para la dirección futura de la marca. En España, donde la moda tiene una fuerte tradición, este evento será seguido de cerca por los medios y los consumidores, ansiosos por ver la nueva propuesta de Gucci bajo la dirección de Demna.