Un nuevo informe del Mastercard Economics Institute destaca la evolución de las tendencias de viaje en Europa. El Informe de Viajes 2025 revela que los viajeros europeos están priorizando motivaciones más profundas y basadas en el valor. Estas incluyen bienestar, aventura y exploración culinaria, incluso en medio de la incertidumbre económica.
Europa sigue siendo un destino turístico mundial de primer nivel. Su rico patrimonio culinario, sus diversos paisajes y sus ofertas de bienestar atraen a viajeros de todo el mundo. El informe analiza datos de transacciones agregados y anonimizados para descubrir las principales tendencias de gasto para el próximo verano.
Tokio es el principal destino mundial para el verano de 2025, subiendo desde el segundo lugar en 2024. Tirana, Albania, experimentó el mayor aumento de visitantes europeos entre 2019 y 2024, convirtiéndose en un destino urbano de rápido crecimiento. El turismo culinario prospera en ciudades como Estambul, Cannes, Barcelona y Dubrovnik.
Barcelona cuenta con la mayor variedad de nacionalidades por establecimiento, con un promedio de 60. Italia y Polonia están ganando popularidad para los viajes de bienestar, con puntuaciones crecientes en el Índice de Viajes de Bienestar. El turismo de aventura está en auge en la región nórdica, particularmente en Finlandia, donde los parques nacionales impulsan el gasto turístico.
Los viajes de negocios son menos frecuentes pero más largos, con un aumento en la duración promedio de los viajes. Natalia Lechmanova, economista jefe del Mastercard Economics Institute Europe, observa un cambio hacia experiencias que ofrecen significado personal y valor a largo plazo. Los viajeros están priorizando los viajes que se alinean con sus valores y aspiraciones individuales.