人工智慧 (AI) 和元宇宙技術正在透過數位分身推動快時尚行銷的轉型。這些虛擬人物可以隨時存取和調整，使品牌能夠創建沉浸式且經濟高效的行銷活動。虛擬網紅，即數位創建的角色，正在獲得影響力，尤其是在 Z 世代和數位優先的受眾中。
全球網紅市場預計將顯著增長，其中虛擬網紅的興起在亞洲尤為突出。這一趨勢正在重塑模特兒產業，像 Levi Strauss & Co. 這樣的公司正在與 AI 建模公司合作。數位孿生，即真實人物的虛擬複製品，也因其個人化行銷而備受關注。
H&M 推出了由人工智慧生成的真實模特兒的數位孿生用於廣告，引發了行業關於倫理問題的辯論。Mango 推出了其首個以人工智慧生成的頭像為特色的廣告活動，以推廣面向少女的限量版系列。這些人工智慧生成的網紅和數位孿生帶來了倫理和法律挑戰，包括取代人類人才以及對同意和報酬的擔憂。
品牌必須在創新與透明度之間取得平衡，在數位模特兒出現在行銷活動中時進行披露。這些數位代表應涵蓋廣泛的人口統計數據，以真正促進包容性並與更廣泛的受眾互動。建立道德和法律保障至關重要，需要明確的同意並仔細關注智慧財產權。