中國時尚市場呈現出受地理、氣候和文化價值觀影響的多元化景象。2024年零售額增長3.5%，達到48.8萬億元人民幣。這一增長凸顯了了解區域趨勢和電子商務對旨在該市場取得成功的品牌的重要性。
中國各地的氣候差異顯著影響消費者的偏好。在北方城市，保暖性和耐用性是首要考慮因素，而中部地區則偏愛多功能的疊穿選擇。南方地區強調輕便透氣的面料，熱帶地區則推動了對度假服裝的需求。優衣庫和波司登等品牌已通過專業產品線適應了這些區域需求。
季節性購物模式非常突出，高峰期出現在中國新年和諸如雙十一（11.11）之類的活動期間。年輕消費者推動快時尚潮流，而中產階級專業人士則投資於高品質的職業裝。奢侈品消費者專注於獨特性和地位，偏愛高級設計師品牌。電子商務平台和直播活動對購買決策產生重大影響。
受“國潮”運動推動，本土品牌的崛起將中國傳統文化與現代時尚融為一體。但是，國際奢侈品牌仍然保持著強大的影響力，尤其通過本地化的營銷策略。可持續性也越來越受到關注，年輕消費者正在尋找環保材料和符合道德規範的生產方式。二手奢侈品市場正在擴大，這受到有意識消費的推動。
中國的電子商務格局由天貓、京東等平台以及抖音和小紅書等社交商務管道塑造。由網紅主持的直播對消費者參與度和銷售額產生重大影響。品牌必須調整其策略，以利用每個平台的優勢，才能在這個競爭激烈的市場中取得成功。