人工智能 (AI) 和元宇宙技术正在通过数字克隆推动快时尚营销的转型。这些虚拟人物可以随时访问和调整，使品牌能够创建沉浸式且经济高效的营销活动。虚拟网红，即数字创建的角色，正在获得影响力，尤其是在 Z 世代和数字优先的受众中。
全球网红市场预计将显著增长，其中虚拟网红的兴起在亚洲尤为突出。这一趋势正在重塑模特行业，像 Levi Strauss & Co. 这样的公司正在与 AI 建模公司合作。数字孪生，即真实人物的虚拟复制品，也因其个性化营销而备受关注。
H&M 推出了由人工智能生成的真实模特的数字孪生用于广告，引发了行业关于伦理问题的辩论。Mango 推出了其首个以人工智能生成的头像为特色的广告活动，以推广面向少女的限量版系列。这些人工智能生成的网红和数字孪生带来了伦理和法律挑战，包括取代人类人才以及对同意和报酬的担忧。
品牌必须在创新与透明度之间取得平衡，在数字模特出现在营销活动中时进行披露。这些数字代表应涵盖广泛的人口统计数据，以真正促进包容性并与更广泛的受众互动。建立道德和法律保障至关重要，需要明确的同意并仔细关注知识产权。