中国时尚市场呈现出受地理、气候和文化价值观影响的多元化景象。2024年零售额增长3.5%，达到48.8万亿元人民币。这一增长凸显了了解区域趋势和电子商务对旨在该市场取得成功的品牌的重要性。
中国各地的气候差异显著影响消费者的偏好。在北方城市，保暖性和耐用性是首要考虑因素，而中部地区则偏爱多功能的叠穿选择。南方地区强调轻便透气的面料，热带地区则推动了对度假服装的需求。优衣库和波司登等品牌已通过专业产品线适应了这些区域需求。
季节性购物模式非常突出，高峰期出现在中国新年和诸如双十一（11.11）之类的活动期间。年轻消费者推动快时尚潮流，而中产阶级专业人士则投资于高质量的职业装。奢侈品消费者专注于独特性和地位，偏爱高级设计师品牌。电子商务平台和直播活动对购买决策产生重大影响。
受“国潮”运动推动，本土品牌的崛起将中国传统文化与现代时尚融为一体。但是，国际奢侈品牌仍然保持着强大的影响力，尤其通过本地化的营销策略。可持续性也越来越受到关注，年轻消费者正在寻找环保材料和符合道德规范的生产方式。二手奢侈品市场正在扩大，这受到有意识消费的推动。
中国的电子商务格局由天猫、京东等平台以及抖音和小红书等社交商务渠道塑造。由网红主持的直播对消费者参与度和销售额产生重大影响。品牌必须调整其策略，以利用每个平台的优势，才能在这个竞争激烈的市场中取得成功。