McDonald's đã chính thức khởi động chiến dịch toàn cầu hướng tới FIFA World Cup 2026, và bộ sưu tập ly in hình các ngôi sao bóng đá đang trở thành mục tiêu săn đón của người hâm mộ cũng như giới sưu tầm trên khắp thế giới.
Các sự kiện thể thao lớn từ lâu đã không còn bị giới hạn trong khuôn khổ sân cỏ. Ngày nay, chúng còn chi phối cả thói quen tiêu dùng của chúng ta. Dấu ấn quan trọng nhất của kỳ World Cup lần này chính là sự trở lại của những món quà lưu niệm hiện hữu. Trong khi những người đam mê tiền mã hóa từng dự đoán về kỷ nguyên của vé NFT, thì công chúng lại lựa chọn những vật phẩm truyền thống bằng nhựa, thủy tinh và thú nhồi bông.
Tại sao chúng ta vẫn luôn bị thu hút bởi việc sưu tập những món đồ có thể cầm nắm được trên tay?
Chiến lược marketing của các "ông lớn" trong ngành bán lẻ thực phẩm mùa này đang đặt cược vào tâm lý hoài niệm thông qua xúc giác. Những phiên bản ly giới hạn, đồ chơi đồng thương hiệu và bao bì mang phong cách retro đã tạo nên một sự khan hiếm có chủ đích. Khách hàng giờ đây không chỉ mua đồ ăn, mà họ đang mua lại những mảnh ghép ký ức. Hai mươi năm sau, những món đồ lưu niệm giá rẻ này sẽ trở thành tấm vé đưa ai đó quay trở về thời thanh xuân.
Bên cạnh đó, thực đơn Happy Meal dành cho các cổ động viên nhí nhân dịp FIFA World Cup 26™ (bắt đầu từ 9 tháng 6) sẽ bao gồm:
- Một trong số 23 mẫu thú nhồi bông Squishmallows™ trong trang phục bóng đá
- Bao bì thiết kế đặc biệt theo chủ đề World Cup 2026
- Mã QR để truy cập vào trò chơi kỹ thuật số độc quyền trên trang happymeal.com
- Một phần doanh thu bán hàng tại Mỹ sẽ được đóng góp vào quỹ Ronald McDonald House
Bộ sưu tập ly giới hạn: Những gương mặt nào xuất hiện?
Tổng cộng có 9 mẫu thiết kế ly được phát hành, và mỗi chiếc là một tác phẩm nghệ thuật thu nhỏ chân dung của các huyền thoại:
- David Beckham — biểu tượng của phong cách và bóng đá
- Ronaldinho Gaúcho 🇧🇷 — ảo thuật gia với nụ cười rạng rỡ
- Thierry Henry 🇫🇷 — tiền đạo "Bất khả xâm phạm"
- Son Heung-min 🇰🇷 — siêu sao châu Á
- Lamine Yamal 🇪🇸 — tài năng trẻ đang lên
- Christian Pulisic 🇺🇸 — thủ lĩnh đội tuyển Mỹ
- Alphonso Davies 🇨🇦 — hậu vệ tốc độ
- Santiago Giménez 🇲🇽 — tiền đạo người Mexico
- Grimace — nhân vật biểu tượng của McDonald's
Những gì đang diễn ra tại các chuỗi thức ăn nhanh hiện nay cho thấy sự chuyển mình rõ rệt của hình thức tài trợ thể thao. Nó không còn đơn thuần là những tấm biểu ngữ trên sân vận động. Thay vào đó là sự thâm nhập sâu rộng vào các thói quen sinh hoạt hàng ngày. Bữa sáng trước buổi phát sóng hay bữa tối trong khi xem trận đấu đang trở thành một phần của sự tương tác toàn cầu. Ứng dụng của các thương hiệu kết nối vật phẩm lưu niệm thực tế với các ưu đãi kỹ thuật số, tạo nên một hệ sinh thái khép kín.
Cách tiếp cận này hoàn toàn hợp lý về mặt thương mại. Nó giúp hạ thấp rào cản tham gia đối với những người bình thường, những người khó lòng chi trả cho những tấm vé xem trực tiếp đắt đỏ. Giờ đây, bất kỳ ai cũng có thể cổ vũ đội tuyển ngay tại căn bếp nhà mình với biểu tượng của ngày hội bóng đá trên tay. Về lâu dài, điều này giúp xây dựng lòng trung thành với thương hiệu kéo dài trong nhiều năm.
Giới kinh doanh đã học được cách bán đi cảm xúc được là một phần của sự kiện toàn cầu thay vì chỉ bán những vật phẩm thông thường. Và nhìn vào những dòng người xếp hàng dài tại các quầy thu ngân, có thể thấy cơ chế này đang hoạt động vô cùng hiệu quả.
