Меган Маркл визнала, що початкова назва її бренду стилю життя «American Riviera Orchard» була «словесною мішаниною». Це визнання перегукується з критикою, яку раніше висловлювали на її адресу британські таблоїди.
В останньому епізоді свого подкасту «Confessions of a Female Founder» з Каді Лі Меган обговорила ребрендинг на «As Ever». Вона пояснила, що початкова концепція, хоч і задумувалася як парасолька для різних вертикалей, зрештою стала незручною.
Маркл отримала назву «As Ever» у 2022 році. Вона заявила, що повернення до цієї назви дозволило її команді зосередитися та будувати без зовнішнього контролю протягом спокійного періоду.