Останній сезон «Гри в кальмара», який вийшов 27 червня 2025 року, справив фурор у всьому світі. Серіал, що вперше з’явився в 2021 році, продовжує захоплювати глядачів і встановлює нові стандарти в маркетинговій сфері.
Третій сезон згенерував вражаючі 4,56 мільярда вражень на глобальних соціальних медіа-каналах Netflix. Іконічний кліп «Червоне світло, зелене світло» на TikTok став найбільш переглянутим відео Netflix, набравши 128,6 мільйонів органічних переглядів. Мобільна гра «Гра в кальмара: Вивільнена» очолила чарт безкоштовних ігор у категорії екшен в 107 країнах.
Маркетингова стратегія Netflix включала глобальні активації в понад 25 країнах, створюючи відчуття спільноти серед фанатів. Серіал також представив понад 100 брендових колаборацій, включаючи партнерства з Crocs і Puma. Ці колаборації використовували унікальні візуальні елементи шоу.
Культурний вплив «Гри в кальмара» очевидний у костюмах на Хелловін, продажах кросівок і трендах у соціальних мережах. Освітні платформи, такі як Duolingo, повідомили про 40% збільшення кількості учнів корейської мови. Це призвело до того, що трек, натхненний K-pop, став вірусним на Spotify та TikTok.
Успіх серіалу підкреслюється також його критичним визнанням. Перший сезон отримав 14 номінацій на премію «Еммі» і здобув 6 перемог. Маркетингова кампанія другого сезону отримала Срібного лева на Каннському фестивалі. Спін-оф реаліті-шоу «Гра в кальмара: Виклик» також отримав визнання на «Еммі» та BAFTA.
«Гра в кальмара» стала глобальним маркетинговим феноменом. Завдяки інтеграції розповіді, соціальної стратегії, брендових колаборацій та занурювальних досвідів Netflix і творці встановили новий стандарт в розважальному маркетингу. Це є яскравим прикладом сили культури, що керується інноваційними стратегіями.