Фільм Джозефа Косінскі 'F1: The Movie', спродюсований Джеррі Брукхаймером, пропонує насичений екшеном погляд на світ Формули-1. У фільмі знімаються Бред Пітт у ролі Сонні Хейса, колишнього гонщика F1, який повертається, та Дамсон Ідріс у ролі його товариша по команді у вигаданій команді APXGP.
Що відрізняє цю постановку, так це інтеграція різних брендів, вплетених у розповідь значущим чином. Цей підхід до ко-брендингу на 360 градусів забезпечує надійну та комерційно вигідну активацію брендів.
Mercedes-Benz постачав гоночні автомобілі та автомобіль безпеки, а також розробив обмежену серію AMG GT63 APXGP Edition. Tommy Hilfiger розробив командний одяг та капсульну колекцію. Expensify виступив головним спонсором вигаданої команди F1. Heineken 0.0 широко представлений у фільмі та має глобальну кампанію з Бредом Піттом. IWC Schaffhausen випускає ексклюзивні годинники, пов'язані з фільмом. Qatar Airways зафрахтувала Boeing 777-300ER, щоб доставити гонщиків F1 та керівників команд на світову прем'єру.
Інтеграція цих брендів є стратегічним інструментом для самих брендів і цінною частиною моделі виробництва та дистрибуції фільму. Об'єднані маркетингові зусилля збільшили видимість та ажіотаж навколо фільму, збільшивши шанси на касовий та потоковий успіх. Успіх 'F1: The Movie' демонструє силу інтегрованих маркетингових стратегій у сучасній індустрії розваг.