Чоловічі знаменитості все частіше виходять на індустрію краси, слідуючи шляхом, прокладеним такими постатями, як Селена Гомес і Ріанна. Хоча чоловіки історично домінували на ринку парфумів, з такими іменами, як Антоніо Бандерас і Кріштіану Роналду, вони зараз роблять значні кроки в косметиці та догляді за шкірою.
Девід Бекхем задав тон у 2018 році, співпрацюючи з L'Oréal для запуску House 99, лінії засобів для догляду за чоловіками. У 2025 році ця тенденція продовжується, і численні чоловічі знаменитості інвестують у красу та здоров'я.
Бренд Гаррі Стайлса, Pleasing, відомий своїми унікальними pop-up досвідами, повернувся до Остіна на SXSW 2025 з Pleasing Inn. Бренд також запустив свій п'ятий аромат, Happy Accident, у співпраці з Space NK, представивши pop-up вагон поїзда в Лондоні. Humanrace Фаррелла Вільямса викликав фурор на Milan Design Week 2025, демонструючи інсталяції, які поєднують самодогляд з дизайном простору. Двейн Джонсон запустив Papatui, бренд засобів для догляду за чоловіками з доступними продуктами, і представив Ageless Action Under Eye Patches у лютому 2025 року. 'The Shop' Леброна Джеймса, запущений у 2024 році, продовжує пропонувати чоловічі засоби особистої гігієни.