Фіббі Гейтс, дочка Білла Гейтса, та Софія Кіанні запустили Phia, платформу на основі штучного інтелекту, розроблену для перетворення онлайн-покупок одягу. Платформа, запущена у квітні 2025 року, має на меті зробити покупки більш ефективними, економічно вигідними та стійкими.
Phia виступає у ролі цифрового помічника з покупок, порівнюючи ціни на понад 40 000 роздрібних та комісійних сайтах. Вона агрегує дані від партнерів з перепродажу, таких як The RealReal та Vestiaire Collective, забезпечуючи комплексний огляд ринку.
Функція «Чи варто мені це купувати?» оцінює ціни на товари та пропонує альтернативи. Доступна через безкоштовний додаток для iOS та розширення Chrome, Phia пропонує безперебійний досвід покупок.