Бренди розкоші співпрацюють з китайськими майстрами

Співпраця між Xiong Songtao's Enamel та іспанським будинком моди LOEWE є прикладом зростаючої тенденції: міжнародні бренди розкоші все частіше включають китайське ремесло у свої колекції. Це партнерство, яке відзначає Китайський рік Змії, демонструє деталі клоазоне на сумках та намистах, демонструючи поєднання традицій та сучасності. Ця тенденція обумовлена ​​розвитком китайського ринку та зростаючою значимістю культурної спадщини Китаю. Інші бренди, такі як Fendi та Dior, також співпрацюють з китайськими майстрами, відображаючи бажання отримати культурну глибину та розуміння місцевого ринку. Незважаючи на виклики, материковий Китай залишається привабливим ринком для брендів розкоші. Серед молодих китайських споживачів, зокрема покоління Z, відбувається зсув у бік прийняття вітчизняних брендів та культурних символів. Ця тенденція «Guochao» відображається у зростаючому попиті на продукти, пов'язані з НКС (Нематеріальною культурною спадщиною), при цьому щорічний обсяг транзакцій у 2023 році перевищив 100 мільярдів юанів. Ці співпраці забезпечують покращену видимість та можливості для зростання для брендів НКС. Наприклад, Enamel Xiong переосмислює свій бренд, розширюючись до носіння ювелірних виробів, залучаючи молодих споживачів. Ця синергія дозволяє здійснювати культурний обмін та комерційний успіх, оскільки міжнародні будинки моди використовують свій досвід для перекладу культурної цінності.