Штучний інтелект (ШІ) і технології метавсесвіту сприяють трансформації маркетингу швидкої моди за допомогою цифрових клонів. Ці віртуальні фігури, які постійно доступні та адаптовані, дозволяють брендам створювати захопливі та економічно ефективні кампанії. Віртуальні інфлюенсери, тобто цифрові персонажі, набувають впливу, особливо серед покоління Z і цифрової аудиторії.
Прогнозується значне зростання глобального ринку інфлюенсерів, причому зростання віртуальних інфлюенсерів особливо помітне в Азії. Ця тенденція змінює індустрію моделювання, і такі компанії, як Levi Strauss & Co., співпрацюють з фірмами, що займаються моделюванням ШІ. Цифрові двійники, віртуальні копії реальних людей, також набувають популярності для персоналізованого маркетингу.
H&M представила цифрові двійники реальних моделей, згенеровані ШІ, для реклами, що викликало дискусію в галузі щодо етичних питань. Mango запустила свою першу рекламну кампанію з використанням аватарів, згенерованих ШІ, для просування лімітованої колекції для дівчат-підлітків. Ці інфлюенсери та цифрові двійники, згенеровані ШІ, створюють етичні та юридичні виклики, включаючи витіснення людських талантів і занепокоєння щодо згоди та компенсації.
Бренди повинні збалансувати інновації з прозорістю, розкриваючи, коли в кампаніях з'являються цифрові моделі. Ці цифрові представлення повинні охоплювати широкий спектр демографічних даних, щоб справді сприяти інклюзивності та залучати ширшу аудиторію. Встановлення етичних і правових гарантій є вирішальним, вимагаючи чіткої згоди та ретельної уваги до прав інтелектуальної власності.