Coachella, щорічний музичний та мистецький фестиваль, що проходить в Індіо, Каліфорнія, перетворився на головний майданчик для брендів, щоб зв’язуватися з поколінням Z та міленіалами за допомогою інноваційних маркетингових стратегій. Бренди створюють імерсивні враження, які резонують з відвідувачами фестивалю як на місці, так і в Інтернеті.
Брендові Активації на Coachella
Багато брендів активувалися на Coachella 2025. Pinterest повернувся вдруге, пропонуючи відвідувачам фестивалю простір, наповнений натхненням, для вивчення трендів. Coca-Cola створила ретро поп-ап магазин, а Sol de Janeiro створила сенсорний ігровий майданчик. Aperol запропонував грайливу італійську площу. American Express запропонував інтерактивну фотобудку, ретро-холодильник, наповнений Coca-Cola, дошки настрою та спеціальну гру в дартс.
818 Tequila Кендалл Дженнер повернула свій 818 Outpost, ексклюзивний pop-up досвід. Бренд косметики One Size Beauty з’явився на 818 Outpost, роздаючи косметику та фірмову продукцію. Sprinter Vodka Soda Кайлі Дженнер запропонувала відвідувачам фестивалю чотири смаки з нового Sprinter Palm Springs Pack. Anker надав зарядні станції на всьому фестивалі.
Зовнішня (OOH) Реклама
Окрім активацій на місці, бренди використовують OOH-рекламу, щоб привернути увагу відвідувачів, які приїжджають на фестиваль. Білборди з артистами та партнерствами брендів вишиковуються вздовж дороги до Індіо, створюючи ажіотаж і очікування.
Зрушення в Бік Автентичності
Визнаючи втому від інфлюенсерів, бренди віддають пріоритет автентичності та залученню громади. Деякі бренди співпрацюють з мікроінфлюенсерами та зосереджуються на імерсивних враженнях, а не покладаються виключно на схвалення знаменитостей. Цей підхід спрямований на побудову справжніх зв’язків з відвідувачами фестивалю та створення тривалої лояльності.