Mastercard розкриває головні туристичні тренди літа 2025 року

У новому звіті Mastercard Economics Institute висвітлюються еволюційні тенденції подорожей у Європі. Звіт Travel Report 2025 показує, що європейські мандрівники віддають пріоритет глибшим, ціннісно-орієнтованим мотиваціям. До них відносяться оздоровлення, пригоди та кулінарні дослідження, навіть в умовах економічної невизначеності.

Європа залишається одним із найпопулярніших туристичних напрямків у світі. Її багата кулінарна спадщина, різноманітні ландшафти та пропозиції оздоровлення приваблюють мандрівників з усього світу. Звіт аналізує зведені та анонімізовані дані транзакцій, щоб виявити ключові тенденції витрат на майбутнє літо.

Токіо є головним глобальним напрямком на літо 2025 року, піднявшись із другого місця у 2024 році. Тірана, Албанія, зафіксувала найбільше збільшення кількості європейських відвідувачів у період з 2019 по 2024 рік, ставши міським напрямком, що швидко розвивається. Кулінарний туризм процвітає в таких містах, як Стамбул, Канни, Барселона та Дубровник.

Барселона може похвалитися найбільшою різноманітністю національностей на один заклад, в середньому 60. Італія та Польща набувають популярності для оздоровчих подорожей, з підвищенням балів в Індексі оздоровчих подорожей. Пригодницький туризм процвітає в Північному регіоні, особливо у Фінляндії, де національні парки стимулюють туристичні витрати.

Ділові поїздки стають рідшими, але довшими, із збільшенням середньої тривалості поїздок. Наталія Лехманова, головний економіст Mastercard Economics Institute Europe, відзначає зсув у бік досвіду, який пропонує особистий сенс і довгострокову цінність. Мандрівники віддають пріоритет поїздкам, які відповідають їхнім індивідуальним цінностям і прагненням.