Національний бренд Коста-Рики, esencial COSTA RICA, визнано історією успіху в книзі Філіпа Котлера «Основи сучасного маркетингу» [5]. Котлер, відомий діяч у сфері сучасного маркетингу, підкреслює відданість Коста-Рики принципам сталого розвитку, таланту та культури [5].
Заснований у 2013 році, esencial COSTA RICA має на меті покращити глобальний імідж країни та сприяти збільшенню експорту, іноземних інвестицій та туризму [2, 5]. Адріана Акоста, директор esencial COSTA RICA, висловила гордість за включення бренду до книги Котлера, наголосивши на важливості довгострокового бачення та відданості національним цінностям [2, 5].
У книзі проаналізовано 20 брендів, які надихають на трансформацію та лідерство за допомогою сучасного маркетингу [2, 5]. Презентація книги відбулася 24 квітня в Панама-Сіті, зібравши понад 100 бізнес-лідерів та представників брендів [2, 5].