Обзоры ИИ Google и другие инструменты на базе ИИ, как сообщается, вызывают снижение трафика на новостных веб-сайтах. Этот сдвиг объясняется тем, что пользователи напрямую запрашивают информацию у чат-ботов, которые часто синтезируют контент, не направляя пользователей к исходным источникам.
Внедрение таких функций, как Обзоры ИИ, которые суммируют результаты поиска, привело к уменьшению количества кликов на новостные сайты. Эта тенденция влияет на различные сайты, включая те, которые предоставляют путеводители, советы по здоровью и обзоры продуктов.
Ожидается, что режим ИИ Google, который предоставляет ответы в формате диалога без внешних ссылок, усугубит эту проблему. Это создает проблему для новостных организаций, поскольку они полагаются на трафик веб-сайтов для получения дохода и привлечения аудитории.
Например, The New York Times зафиксировала снижение органического поискового трафика. Доля трафика с органических поисков на ее настольных и мобильных сайтах упала с 44% три года назад до 36,5% в апреле 2025 года.
В ответ новостные издатели изучают новые стратегии. Некоторые формируют партнерства по контенту с компаниями ИИ для получения новых потоков доходов. The New York Times заключила партнерство с Amazon для лицензирования своего контента для обучения ИИ.
Другие издатели, такие как The Atlantic, сотрудничают с OpenAI, а стартап ИИ Perplexity планирует делиться доходами от рекламы с издателями, контент которых представлен в ответах его чат-бота. Эти инициативы направлены на адаптацию к меняющейся среде и обеспечение будущего качественной журналистики.