Meta запускает смелую инициативу, предлагая финансовые стимулы создателям контента для продвижения Instagram на конкурирующих платформах коротких видео, таких как TikTok, Snapchat и YouTube Shorts. Этот шаг осуществляется на фоне серьезных проблем TikTok в США, включая временное отсутствие приложения и возможную продажу собственности из-за регуляторного давления.
В рамках новых соглашений создатели должны дважды в месяц продвигать Instagram, одновременно обязуясь к эксклюзивности на Reels Instagram в течение трех месяцев. Они должны публиковать минимум восемь Reels в месяц, а также дополнительный контент в своих Stories Instagram, избегая публикаций, спонсируемых брендами. Вознаграждение варьируется в зависимости от размера аудитории, при этом топовые создатели могут зарабатывать от 10 000 до 50 000 долларов в месяц.
Стратегия Meta отражает интенсивную конкуренцию в мире социальных медиа, так как компания пытается вернуть свою позицию среди молодежи, особенно после того как TikTok стал более популярным. Согласно недавнему опросу, 63% подростков в возрасте от 13 до 17 лет используют TikTok, по сравнению с 59% для Instagram.
Пока неопределенность вокруг будущего TikTok сохраняется, рекламодатели диверсифицируют свои стратегии, многие создатели исследуют альтернативные платформы, такие как RedNote, которая стала популярной в Китае. Согласно исследованию, 67% создателей TikTok рассматривают RedNote как жизнеспособный вариант, что быстро меняет динамику маркетинга влияния.
Инициатива Meta подчеркивает растущую важность создателей контента для успеха платформ, поскольку они являются основным притяжением для пользователей. Эта тенденция подчеркивает необходимость для социальных медиа компаний быстро адаптироваться в условиях нестабильной среды.