С развитием социальных сетей появляется новый тип инфлюенсеров: домашние животные, главным образом собаки и кошки, завоёвывают сердца аудитории по всему миру. В Индии популярность таких аккаунтов растёт — сейчас насчитывается более 1200 активных профилей с аудиторией от 1000 подписчиков. Эти аккаунты получают в среднем 12 000 лайков и более 130 000 просмотров на пост, что говорит о высокой вовлечённости.
В мире тренд на питомцев-инфлюенсеров уже стал широко распространённым. Например, американский мопс Даг (Doug the Pug), имеющий более 4 миллионов подписчиков в Instagram, сотрудничает с брендами вроде Disney и Starbucks, превращая свою харизматичную личность в маркетинговый успех. Ещё один пример — кошка Нала (Nala Cat), сиамско-табби-микс из США с 4,5 миллионами подписчиков, ставшая лицом брендов кормов для животных и участницей кампаний по защите животных. Эти примеры подчёркивают огромный потенциал таких аккаунтов.
В Индии рынок ещё только развивается, хотя отдельные истории успеха уже вдохновляют. Например, золотистый ретривер Оскар, набравший 249 000 подписчиков, стал популярным во время пандемии благодаря яркому контенту. Тем не менее, местный рынок сталкивается с проблемами, такими как непредсказуемость животных во время съёмок и высокие расходы на профессиональное оборудование. Несмотря на это, бренды всё чаще используют доверие и искренность, которые ассоциируются с аккаунтами домашних животных.
Сооснователь Qoruz Адитья Гурвара отмечает, что аккаунты домашних животных трансформировались из простых страниц с фотографиями в мощные инструменты маркетинга. Хотя они пока уступают человеческим инфлюенсерам по доходам и охвату, растущий интерес со стороны брендов и аудитории даёт надежду на успешное будущее этого уникального сегмента.