С приближением Черной пятницы это событие приобретает все большую популярность среди голландских потребителей, и все больше людей планируют отложить покупки до этого периода скидок. Согласно отчету Overstappen.nl, примерно треть покупателей в Нидерландах ожидает Черную пятницу или Киберпонедельник, чтобы сделать свои покупки.
Хотя Черная пятница официально проходит 29 ноября, многие розничные продавцы расширили свои предложения на весь ноябрь, создав месячную торговую экстраваганзу. Исследования показывают, что молодые потребители, особенно в возрасте от 18 до 34 лет, наиболее склонны участвовать, при этом 58% этой возрастной группы ждут скидок.
Тенденция уменьшается с возрастом; только 32% людей в возрасте от 35 до 54 лет и 12% людей старше 55 планируют ждать скидок. Опрос ABN Amro подтверждает эти выводы, показывая, что 80% покупателей поколения Z воспользовались предложениями Черной пятницы в 2023 году, в то время как всего 7% бэби-бумеров сделали это.
Популярные категории покупок в этот период включают одежду, обувь и электронику, при этом женщины предпочитают моду, а мужчины - технические устройства. Бытовая техника также составляет 20% покупок, в то время как мебель занимает лишь 5%.
Интересно, что Черная пятница не ограничивается только физическими товарами; многие потребители также переключаются на более доступных провайдеров интернета и телевидения, привлеченные заманчивыми скидками. Жан-Поль Вюрстен из Overstappen.nl отметил, что это событие стало привлекательным моментом для таких изменений.
Ассоциация платежей Нидерландов сообщила о росте транзакций по дебетовым картам на 5% в течение четырех дней вокруг Черной пятницы в прошлом году, что составило 66,5 миллиона транзакций и сгенерировало примерно 1,86 миллиарда евро дохода.
Общественное мнение о Черной пятнице меняется: 30% респондентов воспринимают ее положительно, что на 12% больше по сравнению с 2022 годом. Однако 32% все еще выражают недовольство концепцией, хотя эта цифра снизилась с 47% два года назад. Примечательно, что почти половина тех, кто не любит это событие, все еще ожидают сделать покупку, что отражает сложные отношения с потреблением в этот рекламный период.