Meta, гигант социальных сетей, снизила цены на подписки на свои версии Facebook и Instagram без рекламы на 40% для европейских пользователей. Это изменение стало ответом на строгие меры со стороны регуляторов ЕС, направленные на борьбу с антиконкурентными практиками.
Подписка, запущенная в октябре 2023 года, была ответом на штраф в 400 миллионов долларов за нарушение правил конфиденциальности в ЕС. Новые месячные тарифы составляют 5,99 € для пользователей настольных ПК и 7,99 € для мобильных устройств, что является значительным снижением по сравнению с прежними 9,99 € и 12,99 €.
Ник Клегг, президент Meta, заявил, что эти меры "превышают требования европейского законодательства" и отражают многолетнее сотрудничество компании с регуляторами.
В дополнение к снижению цен Meta представила новую возможность бесплатного доступа, поддерживаемого рекламой. Эти объявления будут персонализированы на основе основных данных пользователей, таких как возраст, пол, местоположение и взаимодействие пользователей с рекламой, что дает рекламодателям возможность охватить более широкую аудиторию, хотя и менее целенаправленную.
Пользователи, выбравшие эту бесплатную версию, столкнутся с неперекрываемыми рекламами. Педро Павон, глобальный директор по политике Meta, защитил эту модель, утверждая, что персонализированная реклама "является ключом к современному бесплатному интернету," позволяя пользователям открывать для себя продукты и услуги, которые соответствуют их интересам.
Meta сталкивается с серьезными вызовами в балансировании соблюдения регуляторных норм с ее рекламной моделью бизнеса. Снижение цен на подписку и введение бесплатного доступа указывают на усилия компании адаптироваться к законодательным требованиям, одновременно сохраняя активную пользовательскую базу.
Несмотря на регуляторные трудности, акции Meta выросли на 68% с начала года, что ставит компанию на седьмое место среди самых ценных компаний мира, опережая Tesla и Berkshire Hathaway, хотя по-прежнему отстает от таких гигантов, как Saudi Aramco и Amazon.
Этот шаг сигнализирует о готовности Meta менять свои стратегии в ответ на меняющуюся регуляторную среду, сохраняя при этом свое лидерство на рынке социальных сетей.